A partir de junio de 2025, WhatsApp encara un giro histórico en su funcionamiento, ya que comenzará a incluir contenido publicitario en una de sus secciones más utilizadas. El cambio forma parte de una estrategia más amplia del ecosistema Meta para diversificar sus fuentes de ingreso, sin alterar la privacidad de los mensajes entre usuarios.
Para quienes gestionan canales o tienen un emprendimiento, la implementación de publicidad abre una puerta interesante. Los anuncios solo se mostrarán en la pestaña “Novedades” (antes llamada “Actualizaciones”), una sección que millones de personas revisan a diario para ver publicaciones de canales o estados.
Los negocios ahora van a poder aumentar su visibilidad directamente dentro de la app, sin depender de plataformas externas. WhatsApp también empezará a ofrecer planes pagos para creadores de contenido, y herramientas de promoción pensadas específicamente para cuentas comerciales. Esto permitirá que marcas, proyectos o pequeñas empresas puedan destacarse de manera más efectiva frente a su audiencia.
Los datos utilizados para mostrar estos anuncios serán bastante limitados: edad, idioma, ubicación general y las interacciones que los usuarios tengan dentro de la pestaña de canales. Si la cuenta está vinculada al Centro de Cuentas de Meta, esa información también se tendrá en cuenta para personalizar lo que se muestra.
Si usás WhatsApp solo para comunicarte con amigos, familiares o grupos privados, no vas a notar cambios. Los anuncios no van a aparecer en los chats ni en las llamadas, y la compañía garantiza que todo ese contenido seguirá estando protegido por cifrado de extremo a extremo.
Para quienes prefieren evitar cualquier tipo de publicidad, la mejor opción es no ingresar a la sección de “Novedades”. Como los anuncios solo estarán ahí, alcanza con limitarse a las funciones clásicas de mensajería para mantener una experiencia sin interrupciones.
¿Querés seguir usando WhatsApp sin ver publicidad? Podés hacerlo, pero vas a tener que evitar ciertas secciones. En paralelo, si tenés un comercio o emprendimiento, esta actualización podría ser una buena oportunidad para crecer dentro de una de las plataformas más usadas del mundo.
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